當(dāng)清晨的第一縷陽光穿透云層，北京國貿(mào)大廈的巨幅LED屏上，"萌大夫"的品牌標(biāo)識正與城市天際線交相輝映；同一時刻，上海陸家嘴金融中心的電梯間里，白領(lǐng)們駐足觀看的正是這支曾在CCTV-1《朝聞天下》播出的健康科普短片。這不是偶然的營銷事件，而是璟煒生物深耕大健康領(lǐng)域十年后的一次戰(zhàn)略宣言——通過央視四大黃金頻道的密集曝光，萌大夫品牌正在完成從區(qū)域品牌到國民品牌的跨越式升級。
一、央視背書：國家級媒體的品質(zhì)認(rèn)證
在信息爆炸的時代，消費者面對海量品牌宣傳往往陷入選擇困境。此時，權(quán)威媒體的公信力便成為最珍貴的商業(yè)信用貨幣。璟煒生物深諳此道，選擇在CCTV-1綜合頻道、CCTV-2財經(jīng)頻道、CCTV-7國防軍事頻道、CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道進行全時段廣告投放，這種跨頻道的立體傳播策略絕非簡單的廣告轟炸，而是一場精心策劃的品牌價值傳遞工程。
CCTV-1作為國家級電視媒體的旗艦頻道，其觀眾覆蓋量超過13億人次，廣告時段堪稱"品牌皇冠上的明珠"。萌大夫在此頻道的黃金時段播出，不僅意味著產(chǎn)品品質(zhì)獲得國家級媒體的認(rèn)可，更象征著品牌正式進入國家主流消費視野。數(shù)據(jù)顯示，廣告播出首周即帶動電商平臺搜索量激增300%，線下藥店咨詢量環(huán)比增長150%。
這種信任轉(zhuǎn)化并非偶然。央視廣告審查委員會對投放企業(yè)的資質(zhì)審核堪稱嚴(yán)苛，需經(jīng)過產(chǎn)品質(zhì)量檢測、生產(chǎn)環(huán)境考察、企業(yè)信用記錄等十余道關(guān)卡。璟煒生物憑借GMP認(rèn)證的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地、ISO13485醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系認(rèn)證，以及連續(xù)五年零質(zhì)量投訴的行業(yè)記錄，最終獲得央視廣告投放資格。這相當(dāng)于獲得了國家級媒體的品質(zhì)擔(dān)保印章，讓消費者在選擇健康產(chǎn)品時多了一份安心。
二、研發(fā)筑基：硬核科技打造產(chǎn)品護城河
在生物醫(yī)藥行業(yè)，研發(fā)能力才是真正的護城河。璟煒生物每年將營收的15%投入研發(fā)，在粵港澳大灣區(qū)建立了占地8000平方米的創(chuàng)新研發(fā)中心，匯聚了包括3名國家級特聘專家在內(nèi)的120人研發(fā)團隊。這個團隊中，70%擁有碩士以上學(xué)歷，30%具有海外留學(xué)背景，形成了從基礎(chǔ)研究到臨床轉(zhuǎn)化的完整創(chuàng)新鏈條。
以明星產(chǎn)品“喜美膚”為例，這款針對敏感肌修復(fù)的醫(yī)用敷料歷經(jīng)三年研發(fā)周期。研發(fā)團隊從300多種植物提取物中篩選出貽貝粘蛋白、依克多因、海藻糖等核心成分，通過微囊包裹技術(shù)實現(xiàn)活性成分的緩釋釋放。
這種研發(fā)實力在產(chǎn)品矩陣中得到充分體現(xiàn)。"釉言康"牙齒脫敏劑運用生物活性玻璃技術(shù)，能在牙本質(zhì)小管內(nèi)形成礦物沉積層；"喜美痔"系列則創(chuàng)新性地將殼聚糖與卡波姆提取物結(jié)合，實現(xiàn)止血鎮(zhèn)痛雙重功效。目前，璟煒生物已擁有國家專利120項，發(fā)明專利67項，多項技術(shù)填補國內(nèi)空白。
三、產(chǎn)品矩陣：精準(zhǔn)覆蓋全生命周期健康管理
走進任何一家連鎖藥店，萌大夫的產(chǎn)品陳列總是占據(jù)顯眼位置。從嬰幼兒護理到老年慢性病管理，從日常保健到術(shù)后康復(fù)，12大核心產(chǎn)品線構(gòu)建起完整的健康解決方案。這種全場景覆蓋的背后，是對中國家庭健康需求的深度洞察。
"喜美嬰”嬰兒護臀膏就是典型代表。產(chǎn)品研發(fā)團隊走訪全國20個城市的婦幼保健院，收集到5000份育兒問卷后發(fā)現(xiàn)，78%的新手父母擔(dān)心傳統(tǒng)護臀膏含激素風(fēng)險。為此，團隊歷時18個月開發(fā)出基于氧化鋅物理隔離原理的無添加配方，經(jīng)上海兒童醫(yī)學(xué)中心臨床驗證，能有效預(yù)防尿布疹發(fā)生，上市兩年累計銷量突破1000萬支。
針對不同人群的特殊需求，萌大夫打造了差異化產(chǎn)品組合："視美清"醫(yī)用眼部濕性敷貼采用微囊化技術(shù)解決干眼癥問題；"諾敏定"鼻腔噴霧劑添加貽貝粘蛋白成分，適合過敏性鼻炎人群使用；"康美痔"醫(yī)用痔瘡凝膠則針對重度痔瘡患者設(shè)計，痔瘡術(shù)后即時護理。
四、品牌溫度：讓健康關(guān)懷觸手可及
在商業(yè)利益之外，璟煒生物始終牢記企業(yè)的社會責(zé)任。"萌大夫"品牌名稱本身就蘊含著溫暖寓意——"萌"代表生命的活力，"大夫"象征專業(yè)的守護。這種品牌理念貫穿于每個細(xì)節(jié)：產(chǎn)品包裝采用環(huán)保可降解材料，說明書字體放大至老花鏡等可視范圍，客服團隊24小時在線解答健康咨詢。
疫情期間，璟煒生物向貴港市方艙醫(yī)院捐贈價值500萬元的消毒防護用品；河南洪災(zāi)期間，緊急調(diào)撥10萬套"喜美創(chuàng)"創(chuàng)傷貼送往災(zāi)區(qū)；每年重陽節(jié)，都會組織員工前往養(yǎng)老院開展免費健康檢測活動。這些公益行動不僅提升了品牌形象，更讓"萌大夫"三個字成為健康關(guān)懷的代名詞。
品牌文化的塑造還體現(xiàn)在視覺識別系統(tǒng)上。萌大夫的LOGO設(shè)計融合了聽診器與青蛙醫(yī)生元素，象征醫(yī)療與自然的完美結(jié)合；產(chǎn)品包裝采用紫色系，傳遞出溫和安心的視覺感受；甚至連廣告片的背景音樂都經(jīng)過專業(yè)心理測試，確保能引發(fā)觀眾的積極情緒共鳴。
五、未來圖景：從國民品牌到全球健康伙伴
站在新的發(fā)展起點，璟煒生物的目光早已超越國內(nèi)市場。在東南亞市場，萌大夫的口腔護理創(chuàng)達信牙膏和釉言康牙膏產(chǎn)品已進入當(dāng)?shù)刂髁麂N售渠道；在歐洲，與德國拜耳集團的技術(shù)合作正在推進；在美國，F(xiàn)DA的510(k)認(rèn)證申請已進入最后階段。這種全球化布局的底氣，來自持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和嚴(yán)格的質(zhì)量管控。
展望未來，璟煒生物計劃在五年內(nèi)建成亞洲最大的醫(yī)用敷料生產(chǎn)基地，引入工業(yè)4.0智能生產(chǎn)線，實現(xiàn)從原料采購到成品出庫的全流程數(shù)字化管理。同時，將加大人工智能在健康管理中的應(yīng)用，開發(fā)基于大數(shù)據(jù)的個性化健康方案推薦系統(tǒng)，讓萌大夫的服務(wù)更加精準(zhǔn)高效。
當(dāng)夜幕降臨，央視新聞聯(lián)播結(jié)束后的黃金時段，萌大夫的廣告再次如約而至。畫面中，不同年齡段的人們在使用產(chǎn)品后露出健康的笑容，背景音傳來"萌大夫，守護全家健康"的溫暖旁白。這不僅是一次品牌展示，更是中國生物醫(yī)藥企業(yè)走向世界的縮影——用科技創(chuàng)新守護生命質(zhì)量，用責(zé)任擔(dān)當(dāng)傳遞健康希望。在這個充滿不確定性的時代，璟煒生物和萌大夫品牌正在用實際行動證明：真正的品牌力量，源于對生命的敬畏和對品質(zhì)的堅守。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
來源：華聲在線
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